Por que o ativo mais poderoso de uma marca às vezes está morando no terceiro andar
Tem marcas que tentam construir identidade. E tem marcas que já nasceram com ela e precisam aprender a contar. O Hotel Bertoluci é, desde 1993, o primeiro hotel de Gramado fundado por uma família que ainda mora lá. Não como metáfora. Literalmente: os nonnos, os filhos, os netos, circulam pelos mesmos corredores que os hóspedes. […]
O que a temporada de inverno ensina sobre marcas que vendem o ano inteiro
Tem algo que as marcas da Serra Gaúcha sabem que a maioria das marcas do Brasil ainda está aprendendo. Elas sabem o que é ter prazo. Em Gramado e Canela, parte significativa do faturamento anual se concentra em algumas semanas: o inverno, o Natal Luz, os festivais de temporada. Quando a janela fecha, fecha. Não […]
Quando o marketing fala demais e comunica de menos
Tem marca publicando mais do que nunca e crescendo menos do que deveria. Não é falta de esforço. Muitas vezes, é falta de direção. Posts, vídeos, campanhas, anúncios, stories, reels e diferentes formatos de conteúdo surgem todos os dias nas redes sociais e nos canais digitais das marcas. A promessa quase sempre é a mesma: […]
Marketing em 2026: o fim do improviso
Todos os anos o mercado anuncia uma nova “virada” no marketing. Uma ferramenta revolucionária. Aparece um formato considerado milagroso. Promete-se um atalho para crescer. Na prática, quase nunca funciona assim.