O que uma marca que celebra Natal o ano inteiro ensina sobre consistência
Existe um tipo de atração que as pessoas visitam antes mesmo de chegarem. Elas já foram lá na infância. Levaram os filhos. Vão levar os netos. Não precisam de convencimento, de promoção ou de campanha para decidir voltar. A memória faz esse trabalho sozinha. A Aldeia do Papai Noel é assim. Há quase três décadas, […]
A marca que tem uma equipe dedicada cresce diferente
Existe uma pergunta que quase nenhum empresário faz antes de contratar uma agência de marketing. Não é sobre preço. Não é sobre portfólio. Não é sobre prazo. É essa: quem vai cuidar da minha marca no dia a dia? A resposta para essa pergunta diz mais sobre o resultado que você vai ter do que […]
Por que o ativo mais poderoso de uma marca às vezes está morando no terceiro andar
Tem marcas que tentam construir identidade. E tem marcas que já nasceram com ela e precisam aprender a contar. O Hotel Bertoluci é, desde 1993, o primeiro hotel de Gramado fundado por uma família que ainda mora lá. Não como metáfora. Literalmente: os nonnos, os filhos, os netos, circulam pelos mesmos corredores que os hóspedes. […]
O que a temporada de inverno ensina sobre marcas que vendem o ano inteiro
Tem algo que as marcas da Serra Gaúcha sabem que a maioria das marcas do Brasil ainda está aprendendo. Elas sabem o que é ter prazo. Em Gramado e Canela, parte significativa do faturamento anual se concentra em algumas semanas: o inverno, o Natal Luz, os festivais de temporada. Quando a janela fecha, fecha. Não […]
Quando o marketing fala demais e comunica de menos
Tem marca publicando mais do que nunca e crescendo menos do que deveria. Não é falta de esforço. Muitas vezes, é falta de direção. Posts, vídeos, campanhas, anúncios, stories, reels e diferentes formatos de conteúdo surgem todos os dias nas redes sociais e nos canais digitais das marcas. A promessa quase sempre é a mesma: […]
Marketing em 2026: o fim do improviso
Todos os anos o mercado anuncia uma nova “virada” no marketing. Uma ferramenta revolucionária. Aparece um formato considerado milagroso. Promete-se um atalho para crescer. Na prática, quase nunca funciona assim.